人工智能：谷歌搜索和越来越激烈的人工智能竞争。 RTZ #501

… 随着Perplexity、TikTok、亚马逊等广告商的崛起，新的关注点日渐增多。

更大的背景,2024年10月6日

自从两年前OpenAI的“ChatGPT时刻”开场以来，在这场人工智能科技浪潮中，投资者一直担心AI应用在下一代AI搜索方面的影响会从谷歌的广告搜索市场中夺走市场份额。我一直认为谷歌将会更胜一筹。这个观点没有改变。但随着新创企业和非搜索大科技公司的竞争加剧，短期担忧正在上升。这就是我今天想要探讨的“更大的图景”。

《华尔街日报》在“谷歌在搜索领域的主导地位受到抖音和人工智能初创公司挑战”的报道中提供了一些背景信息。

广告商市场上出现了一系列新的推广产品。

Google对近3000亿美元的搜索广告业务的控制力正在减弱。

多年来，这家科技巨头在广告市场的这个领域似乎是无敌的，这是其业务的基础。现在，竞争对手开始蚕食其领先位置，而受人工智能和社交视频崛起推动的新产品可能会重新塑造格局。

“TikTok, 这个非常受欢迎的短视频平台，最近开始允许品牌根据用户的搜索查询定向投放广告 - 这直接挑战了谷歌的核心业务。”

困惑，一家获得杰夫·贝索斯支持的人工智能搜索初创公司，计划在本月晚些时候在其人工智能生成的答案下推出广告。到目前为止，它主要通过每月20美元的订阅收入获得收入，该订阅提供更强大的人工智能技术访问权限。

新的举措给谷歌增加了来自亚马逊的压力，后者已经获取了一部分搜索广告支出。很多消费者开始在这个电子商务平台上进行产品搜索。

"据研究公司eMarketer称，谷歌在美国搜索广告市场的份额预计将在明年首次下降到50%以下，这是十多年来的首次。"

请注意文章中的图表指出，来自亚马逊的竞争日益激烈是最大的竞争趋势：

亚马逊预计今年市场份额将达到22.3%，增长17.6%，而谷歌则占有50.5%的市场份额，增长7.6%。

谷歌仍处于令人羡慕的位置：在搜索市场遥遥领先于竞争对手，并拥有足够的资源来应对竞争对手的举动。但广告商渴望更多竞争。

更大的问题当然是关于LLM和生成式AI对搜索的长期影响。

OpenAI已经进入了搜索市场，正如我之前所讨论的那样。但《华尔街日报》指出，谷歌正在筹备AI搜索竞争对手。

生成式人工智能的兴起正在改变搜索产品，这些产品将越来越多地向用户提供完全形成的答案或结果摘要。谷歌在过去的一周推出了广告，这些广告出现在它开始放置在搜索结果顶部的人工智能生成摘要中。谷歌表示，这些广告起初只会出现在美国的移动搜索结果中。

在展示了关于如何正确使用新型搜索广告的一个示例中，谷歌展示了一则 Tide pen 在 Albertsons 网站上的商品广告。此广告以 AI 概览的形式出现在针对“牛仔裤上的草污渍应该怎么处理？”的查询结果中。

“我们对这种通过AI技术提供的体验来实现盈利的方法感到自信，”谷歌副总裁布伦登·克拉汉姌表示，他负责管理搜索广告业务。

我们以前就遇到过这种变化。

像Perplexity AI这样的AI原生创业公司当然为终端用户提供创新的新AI生成产品，并为广告商提供解决方案。但在与谷歌的规模差距仍然是巨大的：“据演示资料显示，在美国，Perplexity查询的46％导致了后续问题。公司表示，它在九月处理了3.4亿个查询。相比之下，谷歌表示，它每年处理大约两万亿次搜索。 Shevelenko表示，Perplexity永远不会根据广告商的要求更改搜索引擎的非赞助答案。”

尽管TikTok在美国拥有超过10亿用户，但在广告份额方面仍然相对较小。