广告文案是否变成了纯粹的‘复制写作’？

“你是一个文案撰稿人，所以只是将内容复制和粘贴到某个地方？”

我已经记不清我听到这种评论的次数了。以前这让我很生气，但是在过去的一年中，随着像ChatGPT这样的工具的出现，这种评论变得更加普遍，我开始质疑它们的有效性。

撰稿对于真正了解这个领域的人来说，通常被视为一种创意职业。然而，撰稿的很多工作需要很少或者不需要创造力。例如，写电子邮件或者项目简报并不一定需要创造性思维。此外，“创造力”这个词本身就相当模糊，仅把它归为某个职业只会增加混乱。

当我第一次尝试 ChatGPT 时，我确信它不能生成有效的社交媒体文案或捕捉品牌精髓。然而，当我阅读输出时，我忍不住想，“也许我并不像我想象的那样擅长写作。” 这就是关键所在-作为一个 AI，ChatGPT拥有我尚未掌握的知识和词汇，而作为一个人类，我带来了情感和观察到的东西，这可能是 AI 永远无法完全掌握的。

所以，现在我依赖ChatGPT和其他AI助手等工具来完善我的内容，进行背景研究，完成乏味的任务和提出想法（虽然在这个部门我还没有什么运气）。然而，我不仅仅是复制和粘贴输出。我融合我的智慧，为内容增添互动的感觉。我花时间精确地改造它以迎合特定的需求，确保它依然有趣且有帮助性。我提供正确的输入并仔细检查结果以确保可信度。

没有这些人性化的触碰和批判性思考，内容将会失去其吸引力和有用性。这就是为什么我相信，像ChatGPT这样的AI工具无疑改变了文案撰写的认知和实践方式。但是，它们仍然只是工具，文案撰写人员可以使用它们来增强生产力和工作效率。真正的文案撰写仍需要有才华的作家具备的技能和专业知识。

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